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相比电商平台庞大的商铺基数，短视频平台新商家入驻的增速或许更加亮眼一些。以抖音直播为例，从2019年末到今年4月，湖北地区有近10万户商家开通抖音企业号，截至目前，抖音企业号数量已经突破300万，且超过半数企业号均已开播。

时代的尘埃砸在了千万家实体店主身上。

唯一不同的是，面对疫情的不确定性，有人顺势扑倒、终日愁容满面，有人却选择挣扎向前，从尘埃里开出花来。

实体经济缓慢回血，而直播正在为人们开启另一扇窗。

对于蜷缩在家办公学习几个月的普通人来说，直播简直是一个吸引力黑洞，因为它太像“云逛街”了：这里有主播现场叫卖商品、“云吆喝”，也有店铺自产自销和路人“唠嗑”。也许你对李佳琪卖的美妆产品缺乏兴趣，不过待你一转身，就会发现罗永浩正在用他的“审美洁癖”帮你精选好物......

直播已经无处不在。而在零售领域，随着5G、VR、AR和数据等技术的应用，直播作为未来零售行业的新基建，正在重构零售业态。

追风的人

直播带货的底层逻辑实际上是“货找人”。

传统电商模式相当于为客户提供一个货架，需要用户从需求出发自己找货。而直播模式则是用户通过和主播互动实现“种草”到“拔草”的闭环，最终缩短决策链路。

在商业模式之外，信息传播方式也决定了直播比传统图文更具有冲击力——相比图文模式，直播形式在信息输出速度上有量级上的提升，这就好比直接从冷兵器时代跨入炮兵时代。

技术变革也必然会带来市场红利——据业内机构测算，仅从带货方面考量，图文带货和直播带货在进店转化率和购买转化率方面均有超过6倍的差距。

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